奥运会吉祥物就像一个皮影，被推到前台之前，身后一直被众多根看不见的线牵扯着。这些看不见的线丝丝入扣分割不得，但由于编织它们的人的观念、背景各不相同，因此每届奥运会吉祥物诞生后，外界对这一新生事物的褒奖或者指责同样也是仁者见仁智者见智。

不论这个吉祥物的如何设计，作为一届奥运会的吉祥物，就注定了他们的“出生”都离不开四道工序，即奥林匹克精神与文化体现；地域文化元素的合理融入；商业利益的诉求以及设计者的审美取向与对奥运会吉祥物的理解程度。

文洛克的老家

作为奥运会代言人的吉祥物，体现奥林匹克精神和文化是义不容辞的。国际奥委会在《奥林匹克宪章》中“奥林匹克主义的原则”条款中有这样一段话：“每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视，并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神”。显然，《奥林匹克宪章》赋予奥林匹克精神的内容是“相互理解、友谊长久、团结一致和公平竞争”。从这一点上来看，伦敦奥运会的吉祥物取名为文洛克就极具有奥林匹克的底蕴。

奥运会的吉祥物文洛克来自于马齐·文洛克的施罗普希尔村。马奇·文洛克是英国距离150英里外的一个小镇，这个风景如画的小镇与奥林匹克运动会之间千丝万缕的联系，被誉为“现代奥林匹克之父”的法国人皮埃尔·德·顾拜旦建立现代奥林匹克运动会的灵感之源的，正是来自于这里，来自于一位名叫威廉·佩尼·布鲁克斯的土生土长的文洛克人。威廉出生于1809年，是一名外科医生、植物学家和教育家。1850年2月25日，在威廉的主张下，马奇·文洛克举行了第一届“文洛克奥运会”，在1861年，他又力主举行了“什罗普郡奥运会”。

1890年，当时的顾拜旦还只是一位年轻的法国男爵，他来到马奇·文洛克，遇到了已经从伦敦回到老家休养的威廉，在威廉位于Wilmore大街的家中，两人促膝长谈，威廉还带着顾拜旦观看了文洛克奥运会。深受威廉的精神所感染的顾拜旦，从那时开始萌发出将奥林匹克运动会重新带回到全世界面前的想法。在顾拜旦后来的回忆录中写到：“人们应该感恩的不是希腊人，而是W.P.布鲁克斯医生。”而在很多奥林匹克历史学家看来，真正的现代奥林匹克运动之父，并不是顾拜旦，而是威廉·佩尼·布鲁克斯。残奥会的吉祥物曼德维尔则是受到了白金汉郡斯托克曼德维尔的启发。在上世纪的40年代，古特曼医生在斯托克曼德维尔医院建立了脊髓科，帮助所有受到脊髓疾病伤害的退役军人。在当时，并没有很好的医疗手段，所以古特曼医生鼓励他们通过参加体育运动达到康复的目的。随后，这样的体育运动演变成为斯托克曼德维尔运动会，而这项赛事也被认为是现代残奥会的先行者。

混搭也是一种艺术

几乎每一个主办国在设计奥运吉祥物之前，都会绞尽脑汁不遗余力地挖掘本民族的文化特征，毕竟这个向全世界展现自己的机会不是经常有的。2000年悉尼奥运会吉祥物Ollie、Syd和Millie来源于本土动物鸭嘴兽、针鼹和食鱼鸟，澳洲奥林匹克部长奈特在介绍这3只吉祥物时说：“最重要的是，赛德、米利和奥利都是澳洲独有的动物，我们要向世界证明，澳洲是一个拥有很多独特又有趣动物的地方，不单只有树熊和袋鼠，我们要积极地推广这些动物。”这也就意味着一看这3个可爱的小动物你就会想到澳大利亚，成功地展现了澳大利亚的特色。虽然说文洛克和曼德维尔的外形灵感源自钢水，展示了英国的工业文化，但是出租车、照相机、手环、秒表这些四六不着调的东西组合在一起，可能会让人想到混搭才是英国的特色。

文洛克值多少钱

吉祥物首次在奥运会上发挥显著作用是在1972年慕尼黑奥运会上，在近些年的奥运会中，吉祥物的作用得到了加强。吉祥物将奥运会价值拟人化了，为其赋予实际的形体并使之广为儿童所接受，这是当今奥运会标识中其他形象所无法比拟的。1984年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物Sam，是由迪斯尼所设计的吉祥物，十足的美国风味，吉祥物被商业化利用也从此次开始。奥运吉祥物是一种“文化生产力”，作为奥运会的视觉形象要素，它是有形、看得见的。众所周知，“吉祥物历来是奥运会最赚钱的商品之一”，回首最近几届奥运会，悉尼通过吉祥物获利是2.13亿美元，雅典吉祥物获利是2.01亿美元，北京的吉祥物利润达到2.5亿美元。那么文洛克会值多少钱呢？据伦敦奥运会官网透露，伦敦奥运特许周边产品销售总计将高达大约10亿英镑，利润超过8000万英镑，吉祥物产品所占比重超过25%。参照往届奥运会情况来看，吉祥物收入一般占奥运会总收入的10%左右，有可能超过2.5亿英镑。尽管文洛克遭受了很多的批评，但这并不妨碍他们红遍全球，如此强大的影响力也直接将这些衍生纪念品的销售量在1年的时间内增长了400%，照着这个势头发展下去，超过2.5亿英镑应该有望实现。

设计师的审美取向很关键

每一件作品都是设计师的孩子，设计师将自己的心血融入其中，同时也影响着作品的外形特点和风格，很多不喜欢伦敦奥运会吉祥物的人通常会把罪名强加到设计师的头上，会认为他们的审美取向和对奥运吉祥物的理解程度有问题。众所周知，每一个主办国在建立奥运吉祥物团队之前，都会经过层层筛选，最终确定究竟由谁来“承包”这一重点工程。无容置疑，东西方的文化有着本质的区别，国家和地区之间同样存在着不同的审美取向。中国有句老话叫众口难调，像奥运吉祥物这个抽象的东西没有谁会做的放之四海而皆准。

历史更悠久的奥运会

现代奥运会已经深入人心，但很少有人知道，在它之前另有一个“奥运会”。从1850年开始，虽然总是不定期举行，但文洛克奥运会一直没有中断过举办，它也成为了这个小镇所有居民最大的狂欢派对。最早的文洛克奥运会中，最受欢迎的项目是“铁环套桩”、足球和板球，在随后的发展历史中，逐渐出现了很多趣味性游戏，包括滚铁环赛跑、托水瓶赛跑等，根据史料记载，曾经最受欢迎的一项比赛叫做“老太婆抢茶赛跑(The old woman’s race for a pound of tea)”。1859年，文洛克奥运会开始对比赛冠军颁发奖金，在长跑比赛中拿下头名的运动员，可以获得10英镑的奖励，这在当时英国所有的运动会奖金中是最高的。

2012年，奥运会将第三次来到英国，而为了表示对伦敦奥运的庆祝，文洛克奥运会也将在7月8日至7月15日举行，比赛项目包括射箭、田径、羽毛球、滚球、飞碟、马术、击剑、足球、高尔夫、曲棍球、板球、现代两项、网球、公路跑、游泳、乒乓球、铁人三项、复古滑翔和排球这19个项目。

奥运会的第一个吉祥物叫瓦尔第

第一次永远是最美妙的，吉祥物也不例外，当1972年德国慕尼黑夏季奥运会吉祥物将一个名为Waldi“瓦尔第”的短腿长身的德国猎犬展现在全世界面前时，无疑让人眼前一亮。它代表了运动员坚韧、坚持和敏捷的特性。其头尾对称地涂着浅蓝、深蓝、深绿、嫩绿、黄、褐诸色，以此象征德意志大地和天空的色彩，这种暖色调还表达了一种热闹和谐的气氛。这种色调被后继者效仿和继承。而吉祥物的拟人化，使之广为儿童所接受，这是当今奥运会标识中其他形象所无法比拟的。