[摘 要] 2008年奥运会将在中国举办，这将对我国的经济、文化、环境和社会等方面产生一系列影响，奥运经济将为我国体育经济的发展造就巨大的商机。本文分析了奥运经济对我国体育经济发展的影响，并提出了相应对策。

[关键词] 奥运经济 体育经济

一、奥运经济

所谓奥运经济，就是为满足举办奥运会的相关需要或利用奥运会创造的商机而进行的一系列经济活动对主办国或举办城市产业直接或间接的巨大的诱发效益的总称。从广义的角度讲，奥运经济就是在奥林匹克精神指导下，以城市发展战略和远景规划为基础，围绕奥林匹克运动会的设施和配套工程建设与营运、奥运无形资产经营、奥运广告活动(包括企业产品和服务推销、企业知名度推销、奥运设施与活动的冠名等)等，以奥运为支撑点引发的一切产业经济现象和效益的总称。

“奥林匹克”从来与“金钱”密不可分:早在1896年的雅典首届奥运会时，组委会就因经费困难而接受了希腊慈善家阿维罗夫捐资修建体育场馆,“柯达”也经常为在相关体育赛事的纪念品上作广告而提供赞助。1900年的巴黎、1904年的圣路易、1908年的伦敦连续二届奥运会的开支都来自同时召开的世界博览会的收益。1981年萨拉热窝奥运会组委会签署了国内外447个商业性合同。从1984年第23届洛杉矶奥运会起，奥运会不仅仅再是体育盛会，它所创造的经济效益也越来越被人们广泛关注。“奥运经济”这个词汇逐渐成为体育经济学界经常提到的一个名词。

二、奥运经济对我国体育经济的促进作用

一般而言，体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为，有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。发达国家体育经济的发展历程已经表明，随着社会经济的不断增长，体育经济正扮演着越来越重要的角色。随着改革开放和人民生活水平的提高，体育产业也在逐渐壮大发展，已被视为我国的朝阳产业，存在极大的潜力，成为国民经济新的增长点，这意味着我国体育经济已经成为国民经济的一个重要的组成部分。我国申奥成功更是为体育经济的发展带来了新的契机，将对我国体育经济各方面的发展产生深远的影响。

1.奥运经济对我国体育产业发展的影响

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合及同类经济部门的总和。体育产业包括所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品(体育服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等)和体育信息产品(体育广告宣传、电视广播、报刊、体育彩票、体育信息的传送等)，以及体育劳务(体育竞赛、健身娱乐、场地出租等)。

（1)促进中国体育产业的国际化。随着经济的全球化，体育产业特别是体育商业服务的全球化趋势日益明显，国外著名的体育用品公司、体育管理咨询公司和体育俱乐部纷纷进入中国市场。在这种情况下，我们要利用举办奥运会之机，一方面学习国外的技术、经验;另一方面，也要注重培养我国体育产业的强势企业，力争进入国际市场，和外国人一争高低。有助于中国企业包括体育企业借奥运会快步走向国际，走向世界。

（2)有助于体育产业规范化管理和制度完善。奥运会，将对政府做什么、支持什么的效果进行检验。这对我们调放结合发展体育产业有很大好处。比如是否要重点支持竞技体育，放开其他体育办的产业；是否应从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业，特别是一些便于市场化运营的项目。如体育健身娱乐场所;是否应对从事为主体产业服务和为提高大众身体素质服务的项目和单位，国内企业要在奥运经济中找到商机，就要与外商企业进行竞争，制度健全与科学，是进行竞争的基础。因此，奥运会将促进企业建立适应市场竞争的运行机制。这可能会使一些有条件的福利型、事业型单位加快向经营型、企业型转变，加快体育产业中国有企业的公司制改革，构筑符合现代体育产业发展要求的企业组织结构。

（3)促进我国体育产业政策的完善。奥运经济的发展，加速了我国体育产业政策的配套发展。目前，我国体育产业还存在产权关系不明、资产管理不顺、市场发育不全、管理不善的诸多问题。我国体育的产业化水平还很落后，与我国体育在国际上的地位极不相称。为了加快体育产业的发展，政府要引导体育产业发展，扩大体育经费来源，在其税收政策上向体育产业倾斜。政府部门除了制订对体育产业的宏观经济政策外，还应保障体育产业规范化经营，促进体育产业与国际接轨。加快完善体育产业政策，对体育产业的发展提供政策支持。近几年来，体育行政部门在建立体育产业政策方面做了许多工作，并取得了初步成果，但目前我国体育产业中的许多方面仍因缺乏长期稳定的政策扶持，使发展受到限制和制约，这对体育产业的长远发展极为不利。

（4)为体育产业带来巨大的经济利益，为企业营销提供了非常大的商机。举办奥运会的影响可以分为直接受益的产业和间接受益的产业，前者主要包括建筑业、交通业、旅游业、新闻出版业、交通业、电信业、餐饮业、房地产业等，后者涉及的面更广一些。但综合起来看，举办奥运会主要还是对新兴产业特别是包括体育在内的服务业的影响最大。企业可利用奥运会树立形象、提高产品质量、扩大销售渠道，加快企业发展。奥运会是企业品牌推销的最佳时机。有助于促进我国内企业加快形成体育产业龙头企业的进程。奥运会将有助于我国体育企业利用资本市场发展体育企业。有助于我国企业的科技进步。在科技奥运下，加快提高企业科技进步，体育产业和其他产业一样面对的竞争是一种科技竞争。体育产业要想进步和发展，必须借助高科技。有助于将体育产业与社区建设结合。

（5)有助于全民健身运动和中国传统体育项目的发展。在北京举办奥运会，将有助于促进全民健身活动。奥运会带来了对体育的兴趣，对健身的重视，对各种有助于身心健康的锻炼方式的推广。这不仅有利于提高人民群众的身体素质，而且也是培养体育消费群体，从经济角度讲，是提高体育场馆利用率，培育体育市场的主体，对经济发展有重大意义。有助于因地制宜发展本地传统体育和新运动项目开拓。

2.奥运经济对体育旅游业的促进

奥运会是全世界人民关注的事业，每届奥运会的主办国都会吸引大批来自世界各地的游客，北京也不例外，2005年，北京已确定2006年～2020年间，将把旅游业打造成北京支柱产业。在奥运期间，将会有数以万计的运动员、教练员,以及大量的观光游客云集中国，中国地大物博，文化古迹非常多，通过奥运可以吸引更多的人到中国来参观旅游，让更多的人认识到中国的优美风光。在未来几年中，旅游局将采用光纤宽带技术，建立中心数据库，通过互联网为全国各地的旅游点进行旅游咨询，想到北京或到国内其他大城市旅游，只需在街头点击鼠标，就能将北京与国内其他旅游点的信息尽在掌握之中，从而促进国内各大旅游城市的酒店餐饮业得到空前的发展。

3.奥运经济提升体育经济的科技含量

21世纪信息传播的全球化，正在改变人们的生活和工作方式，互联网的极快发展，让人难以想像几年后深入社会的广度和深度。2004年以IP网为基础的数据及多媒体业务将占有70%以上的市场份额。届时将通过电视和宽带互联网直播奥运会，让全世界每个角落的人们都可看到奥运会在网上直播。2008年奥运会的举办，有力地促进世界科技间的互动，为了实现北京“科技奥运”、“绿色奥运”、“人文奥运”的三大目标。它的运动场馆和奥运村的建设、通信、城市交通及绿色环保都离不开高科技技术的支持，如环保技术、建筑节能技术、节水技术、数字通讯技术、网络宽带技术等等，这给体育高新产业带来了机遇与挑战，势必将促进体育高科技产业的巨大发展。面向全世界进行高新技术的引进与合作，促进人才的汇聚与使用，高新成果的转化与创新，高新技术产业的重组与合并，推动我国的体育高科技产业高速发展，并且带来无限的商机，为以后我国体育经济的全面发展创造条件。

4.奥运对我国体育服务业的促进作用

体育产业本身是本体，围绕体育产业，还有很多服务业，体育服务业也需要有很大的发展。这次申办成功，对我国体育领域冲击最大的是服务业，围绕举办奥运会，包括律师、咨询、媒体、金融、旅游、交通、IT行业等等，各种各样的服务业的介入，给举办国提供数以万计的就业就会。

5.奥运文化对体育文化的促进作用

2008年北京奥运会，是中国难得的一次历史机遇，文化的交流也将更为频繁和开放，自2001年北京申奥成功后，北京加快了对外文化交流的频率和规模，对外文化交流数量自2001年以来年均增长40%左右，2008奥运让世界史好地了解中国，让中国史好地走向世界，把奥林匹克“更快、更强、更高”的精神，切切实实地渗透到中国的体育文化中。

奥运会作为目前规模最大的全球性体育盛事，受世界瞩目,中国应该抓住北京申办2008年奥运会的机遇，迎接入世挑战，实现中国体育产业质的飞跃。可以预言，随着我国社会主义市场经济的逐步建立和完善，我国体育经济必将得到更好更快的发展。

参考文献:

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