摘 要：作为一种文化载体，民间工艺品在原料、工艺、色彩等方面，形成了天然、朴素、清新、简练的艺术特色。民间艺术品在具有实用性的同时又不乏观赏性和审美性。传统民间工艺与现代平面设计的结合，具有时尚感，将其运用在现代平面设计中，具有独特的吸引力和表现力。

关键词：平面设计；应用；民间工艺

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）11-0177-01

一、民间工艺在包装设计中的应用

包装设计就是根据产品对包装的目的和要求，为其进行包装材料、包装造型、包装结构和视觉信息传达等综合的、完整合理的专门设计，并且在产品的包装物上按产品的特性，以一定的文字设计、图案设计、色彩设计、编排设计等，用以保护产品、美化产品、宣传产品，促进产品销售的一种形式。包装是品牌理念、产品特性与消费心理的综合反映，直接影响到消费者的购买欲望。

工业高度发展的今天，包装的材料多种多样，但大多采用纸类材料、塑料材料、金属材料、玻璃材料及其他复合材料，材料的多样性使民间艺术在包装设计领域得到广泛的应用。

普洱茶的经典款包装就运用了木艺和雕刻的工艺，工艺精致，雕刻效果使消费者在手感上就有不同的感受。茶文化是民族文化的传承，民间工艺的运用也正与茶叶所蕴含的文化魅力相符合，在合乎主题的基础上达到深化和突显的作用。

二、民间工艺在书籍装帧设计中的应用

书籍装帧包括了选择纸张、封面材料、设计版式，决定装订方法以及印刷和制作方法等。封面设计是书籍装帧中的重要部分，它能够反映书籍的内容，让读者对书籍的内容有一定的了解，从而引起消费者的购买欲。

随着印刷技术的提高，书籍的封面设计和包装中材料应用不仅仅局限于印刷制品，也运用了更加广泛的材料、制作工艺和表现手法，比如木艺、刺绣、布艺、微雕等民族工艺。其中木艺工艺在高档书籍装帧设计中应用最为广泛。木质材料与纸质材料相比，在书籍保存方面能起到更好的保护作用。

三、民间工艺在现代设计中的优势

世博会期间，西班牙馆的展馆外形设计就是体现了民间工艺与现代设计理念和方法的结合。西班牙篮子型展馆由八千五百个相同质地、颜色协调的藤条装饰其外墙，藤条作为一种传统材料，全部由山东手工艺人编制。这些藤条板的天然色差组合形成一个个象征自然元素的古老中国文字，使整个设计造型壮观，独具一格，给参观者留下了深刻的印象。

现代设计作品要想在市场独具一格，除了商品本身的优势，商品包装与品牌推广尤为重要。中国传统民间工艺所蕴含的宝贵文化和独特风格，将传统民间工艺元素运用到现代设计当中，结合现代的表现手法和形式，使商品更具有民族风格和时代特性，更有利于获得大众的认同感。

四、民间工艺的现状

传统民间工艺历史悠久，在现代社会越来越受到大众的喜爱。比如现在流行的草编坐垫、各种泥塑形象等，既有实用性的又有观赏性的。除了对民间工艺品的收藏鉴赏，美化装饰是大众普遍的需求。对于美化装饰要求体现民族地域特色，并在产品包装等方面加以体现。但现在的民间工艺品大都是个体手工作坊，远不能满足人们的消费需求。于是出现了机械化的大批量生产，导致了产品的雷同和千篇一律，丧失了民间工艺质朴独特的风格。

五、民间工艺在平面设计中的创新

（一）手工制作元素的运用

现在，原创的手工制作元素受到人们的重视，朴拙的手工元素能够传达出个性、与众不同的设计精神。在千篇一律的机械化产品中脱颖而出，具有独特的视觉效果。

对手工元素的运用要避免简单的挪用，重新组合，经过简单处理就生搬硬套，运用到自己的设计中去。对于手工艺制作要结合时代发展趋势，与现代设计因素相结合。

（二）情感色彩的继承

民间工艺蕴含了灿烂、丰富的文化，也反映新时代劳动人民积极、乐观的生活状态。现代平面设计中民间工艺的运用从情感上抓住了消费者的心理需求和购买欲望。

（三）形象的运用和发展

对于民间工艺塑造的各种栩栩如生的形象，刺绣、剪纸、年画等工艺各有特色，将这些元素运用计算机软件精心处理，然后运用到平面设计中，以一种适应新时代的表现方式将民间工艺传承下去。

六、结语

传统民间工艺历史悠久，在现代社会越来越受到大众的喜爱。充满魅力的手工制作元素受到人们的重视，在现代平面设计中运用也日趋广泛。传统民间工艺要与现代的设计元素相结合，运用现代电脑科技与手工艺制作的独特质感相结合，运用到设计的各个领域，展示民间工艺的魅力与现代设计的独特效果，这是我们即将踏上社会的新一代年轻设计师义不容辞的职责。

参考文献：

[1]王受之.世界平面设计史.中国青年出版社，2002.