摘 要：博物馆作为一项重要的社会文化载体以及传承历史精华的设施，在某种意义上说，它是文化旅游宣传的窗口，担负着传播文化的任务，也是历史发展的见证，记载着鲜活的过去和文化的精髓。需要继承和传播，开发和利用。让更多的人了解历史和祖国渊博的文化，提高历史文化修养。

关键词：博物馆；文物；旅游；开发；思考

近年来人们对消费的认识和理念有着明显的变化，倾向于旅游业，所以旅游爱好者大幅度的增多，同时也给旅游业的发展提供了新的机遇，然而文化旅游也是中国旅游的一种特色。它的发展从一定程度上给各大城市的博物馆指明了文化宣传的方向，同时也注入了新鲜的活力和血液。博物馆旅游的开展需要靠大量的游客前来观看，那么如何吸引到更多的游客前来博物馆游览？博物馆对外开放可以增加一些文物展览、专题报告、收藏品资源的展示等宣传；但是博物馆的领导人员更需要思考的问题是：随着游客的增多如何对博物馆进一步的保护进行有效的协调，为文化旅游提供了更具知识力以及文化内涵的强大推动力？

一、加强文物收藏品的宣传力度，营造以人为本的旅游氛围

博物馆在传播文化知识以及提高国民素质方面发挥着重要作用，所以加强宣传尤其重要，可以通过图片展和真实的收藏品等资源，赢得旅游观众的眼球，因为收藏品的公开宣传，可以为古收藏的研究爱好者提供平台，也为教育社会大众有着重要的作用，当然收藏品的保护措施也是开发过程中必须做到的方面。

在进行博物馆旅游项目开发时，第一要全面分析收藏品的不同的文化价值，选择最富有典型意义的藏品，呈现它真实的面貌。其次，要对藏品进行保护，制定详细的措施，确保藏品的安全，既不失去宣传的价值，更要考虑人文情怀合理地安排旅游爱好者的数量。让藏品发挥它的价值。第三要根据旅游爱好者的兴趣，设置不同的展室，让不同爱好的人选择他们感兴趣的点。让更多的游客了解和学习到这些展出藏品的相关知识，感受到每个藏物背后的文化底蕴和内涵，对于提高自身文化修养和增加自身内涵都大有裨益，从而让游客们在不同的程度上有着不同的收获。提高自身的历史素养。当然对一些展品 “拍照、摄像”，在做好保护措施的同时，也要让旅游爱好者留下记忆的瞬间。

二、打造文物品牌的形象设计，构建文化和谐的服务平台

每个城市的博物馆都有着独立的旅游品牌，想让自己的品牌走的更远，那就必须独具尽心、别出心裁地开发旅游项目，全面合理的考虑品牌形象的设计和打造，提高在文化旅游市场的生命力和影响力，引着更多的旅游群体。

构建时，首先要从观众感兴趣的形象入手，让爱好者参与博物馆的文化平台中，同时也让旅游者对博物馆有针对性、具体性的认识，开阔他们的眼界，提高他们形象设计的水平，汇聚众人的智慧，打造鲜活的品牌形象。第二，要对博物馆内的设施进行合理的设计，尽可能让形式多元化，让宣传的视野扩大，通过一些鲜明的标题和图文并茂的场景给每一个旅游者已视觉上的冲击，调动着他们的感官，让可观的资源达到宣传的效果，符合众多群体的口味。第三，还要注重博物馆文化旅游服务的平台的构建，让政府也参与其中的构建和推广，形成强有力的宣传保障体系，提高博物馆的影响力，同时也让博物馆在文化旅游的市场站稳脚跟，建和谐的文化服务平台。

三、注重项目开发的休闲导向，陶冶旅游爱好者的文化情操

在注重藏品宣传，品牌形象的设计的同时，博物馆可以注重将休闲引入博物馆方向建设中，更好的为游客设想，才能更好的让游客有留恋之情，后期也会再次旅游。要注重物质和精神享受相结合，结合旅游特点、文化、历史底蕴等的结合，对于馆区设施建设进行合理的规划和建设，让旅游爱好者在轻松中感受文化的精髓，同时也让很多他们感兴趣的事物和有价值的项目让他们去体验，感受不同文化的内涵。让不同的群体去感受不同的文化体验，从而得到他们的肯定和赞许，更会让旅游者在了解中、观赏间感受文化的精髓和历史的价值。使得他们在轻松愉快的氛围中得到一种休闲和娱乐一体的体验。比如江苏淮安的漕运博物馆。博物馆内就提供了一些比较开阔的地域区间提供一些趣味小游戏，如：与博物馆相关历史信息有奖问答、文化趣味小游戏等，让游客们在游玩中、游戏参与中得到放松的同时也更好的学习到相关的历史文化知识，增长见闻。这样也能更有战略性、长期性的吸引到更多的游客。当然：每个博物馆在旅游项目开发上，需要根据自身馆内的藏品以及自身特点开办具有自己博物馆特色的旅游开发项目，要学习其他博物馆的先进、优秀的做法，同时也要兼顾自己本土的特色，学以致用，不能盲目的全部的生搬硬套。要根据自身的实际情况进行合理的规划设计，这样才能取得更好的效率和效果，才能更好的促进博物馆旅游开发全面可持续发展。

四、融入博物馆的文化资源，实现产品传播功能

当今城市博物馆文化产品开发普遍存在资金周转困难，开发项目没有新意，不够丰富等一系列问题。且这些问题一时不可能得到有效的解决。当务之急，博物馆首先要开辟新的思路，融入博物馆文化资源，发挥自身的优势，开拓前所未有的形式，加工成自己的作品，提高市场的竞争力。如英国一家博物馆的一个拼图形式的纪念品让我们感触良多。他们就是利用自己的智慧，融入它所想表达的思想，让一盒拼图展现着它的魅力，重要的不是拼图本身，而是从拼图中感受着图案的拼接和修复过程，而且最重要的是拼图背面的一句话：“3只花瓶于去年被一个因为鞋带没有系紧的游客撞掉而全部打碎，但是我们现在已经将它们全部修复起来了。”所以这盒拼图就成了这家博物馆最受欢迎的纪念品之一。我想答案大家都清楚。

其实人们所购买的不单单是单纯的拼图，而是拼图背后的“故事”和散发出的人文历史气息。实现着产品的传播功能，让更多的群体包括全世界都能了解他们的故事，感受他们的人文温暖和卓越的工艺技巧。比如香港在的某博物馆用修复某古殿时剩下的木料制成的一种书签，这枚小小的书签也立刻变得富有历史文化韵味了。其实我们的城市博物馆文化产品中也并不缺乏拼图和书签，更不缺乏“故事”，关键也许是缺少能讲“故事”的人，这一点需要在今后馆内工作开展中重视加强起来。

五、结语

总之，在日益发展的旅游业中，博物馆的旅游已经被人们喜欢和肯定。要想让博物馆文化旅游的市场走向系统化、丰富化。还需要更多的历史文化的交融和项目的开发这样才能为旅游的发展注入新鲜活力和生机，博物馆旅游才能更好的发展。

参考文献

[1] 王琳；博物馆展示设计中的情感传达研究[D]清华大学，2004年

[2] 刘芳；盛海涛；博物馆功能与观众[J]四川建筑科学研究，2006年02期

[3] 熊武静；浅谈城市博物馆旅游项目的开发[J]魅力中国；2011年3月.